Budování značky na osobnostech

Víte, co je to budování značky založené na pravdě a silných, jednoznačně identifikovatelných osobnostech? Osobnostech, které mají svůj jednoznačný názor a se kterými lze vést diskuzi? Martin Lindstrom v článku Choose Brand-Building, Not Bland-Building (ClickZ, 27. ledna 2004) výsledky této metody demonstruje na svém neobvyklém, ale úspěšném konceptu pro oživení webu Pepsi a zvýšení prodeje stejnojmenného lahodného moku. (Echo: ArtMarketing.cz)

Neobvyklost konceptu spočívala v tom, že byl web přístupný jen těm návštěvníkům, kteří správně a dostatečně rychle vyplnili vstupní test inteligence. Ti úspěšní získali přístup na web a možnost výhry v dalších testech. Web se stal hitem, jelikož byl postaven na soutěži a hlavně přímočarosti, nikoli na typické politické vyhýbavosti a sterilní reklamě.